Marken geben Produkten oder Dienstleistungen ein Gesicht, eine unverwechselbares Alleinstellungsmerkmal (USP). Marken geben Produkten oder Dienstleistungen nachhaltige Werte.
Starke Marken sichern das Wachstum und den Erfolg im Markt.
Wie treffen Sie Ihre Kaufentscheidung? – Logisch oder Emotional
Psychologen haben herausgefunden das Kaufentscheidungen zu fast 100% emotional entschieden werden. Die Marke die bewusst positiv und mit bestimmten Eigenschaften und Werten gekoppelt ist zieht die meisten Kunden an.
Die Schaffung einer Marke passiert nicht über Nacht. Marketingspezialisten feilen Jahre an nachhaltigen Marken. Manchmal werden aber auch Marken durch eine Marketingaktion oder andere Unternehmensaktivitäten zerstört oder egalisiert.
Beispiel 1 – Marke und Marketingmassnahme (Formveränderung)
Schauma Shampoo veränderte vor einigen Jahren die Form der Flasche und fiel damit beim Kunden durch der sich neben der Marke Schauma Shampoo auch die Form merkte. Die Rückabwicklung kostete Zeit und Geld – die Markenbindung wurde dabei nicht berücksichtigt.
Beispiel 2 – Marke und Unternehmensaktion (Brent Spar)
Shell steckte Jahrelang finanzielle Mittel in ein positives Markenimage – dann kam die Versenkung der Ölbohrinsel Brent Spar und Shell versenkte mit freundlicher Unterstützung von Greenpeace innerhalb weniger Wochen sein Image. Laut einer Emnid Umfrage waren 1995 zum Zeitpunkt der Aktion – 75% der Deutschen zu einem Boykott von Shell Tankstellen bereit. Shell bezahlte mit einem Rekordumsatzeinbruch von 25% – 30% hohes Lehrgeld. Erstaunlich bei diesem Beispiel ist das Esso 50% Teilhaber an der Ölbohrinsel Brent Spar war und seinen Umsatz leicht steigern konnte da Shell nicht im Mittelpunkt der Greenpeace Kampagne stand.
Markenschutz – wie lange und wofür eigentlich?
Der Markenschutz gilt 1o Jahre ist aber beliebig um jeweils 10 Jahre unbegrenzt verlängerbar. Der größte Nutzen einer Marke ist der hohe Wiedererkennungswert beim Kunden – das bedeutet bei einer positiven Wertbesetzung einen höheren Umsatz. Zudem können Markenprodukte langfristig oftmals auch eine gehobene Preisstrategie auf dem Markt durchsetzen.
Wozu den Aufwand mit einer Markenanmeldung betreiben?
Mit dem Erfolg eines Produktes oder einer Dienstleistung kommen die Nachahmer, die auf Kosten des Innovators Ihren Umsatz generieren wollen. Da hierbei keine natürliche Barriere existiert hat der Gesetzgeber gewerbliche Schutzrechte wie den Markenschutz geschaffen. Mit einer Marke lassen sich Alleinstellungsmerkmale besser kommunizieren und Nachahmer und Trittbrettfahrer fernhalten.
Kosten für eine Markenanmeldung
Die Kosten für eine Markenanmeldung für bis zu drei Waren- und Dienstleistungsklassen ist (ohne Rechtsanwaltskosten) mit 300,- € für Existenzgründer und Unternehmer machbar.
Nach zehn Jahren fallen dann 750,- € als Verlängerungsgebühr an, für eine Marke die rentabel ist kein Problem und alle anderen Marken kann man ablaufen lassen.
Was kann eine Marke sein? Ist das Logo nicht gleich Marke ?
Marken begegnen uns rund um die Uhr – in ganz unterschiedlichen Farben und Formen. Es können neben Begriffen und Slogans auch Bilder und Logos, Farben und Farbkombinationen, dreidimensionale Formen, Radio-Jingles und Bewegungsmuster geschützt werden.
Vorraussetzungen für eine Marke
Die zukünftige Marke muss Unterscheidungskraft aufweisen, nicht beschreibend und freihaltebedürftig sein. Freihaltebedürftigkeit bedeutet das Begriffe die allgemein und üblicherweise angebotene Waren und Dienstleistungen beschreiben für die Mitbewerber nicht durch einen Markenschutz gesperrt werden dürfen. Das bedeutet aber auch das Begriffe für andere Branchen sehr wohl als Wortmarke genutzt werden können.
Zusätzlich muss der Begriff ebenso auf einen bestimmten Anbieter hinweisen um die notwendige Unterscheidungskraft zu besitzen.
Mit der Markenregistrierung können Sie Ihre Marke mit ® versehen und somit Ihrer Umwelt mitteilen das Sie eine angemeldete und geschützte Marke haben.
